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サントリーの取り組み

モデレーション広告ギャラリー

モデレーションとは、「ほどほど」あるいは「中庸」という意味。サントリーでは、1986年から業界に先駆けて、「酒は、なによりも適量です」というメッセージを盛り込んだモデレーション広告を全国紙で展開、適正飲酒の大切さを訴え続けています。さまざまな飲酒にまつわる啓発を行い、適正飲酒について理解を深めていただくように努めています。

モデレーション広告企画展
HODO-HODO GALLERY&BAR

1986年から37年間続けてきたモデレーション広告をご覧いただきながら、“ほどほど”にお酒を楽しむ大切さを知ることができるイベント「HODO-HODO GALLERY & BAR」を2023年11月に東京ミッドタウン日比谷内で実施しました。

2025年掲載

父のほどほどハイボール
父のほどほどハイボール
2025年4月掲載

2024年掲載

ほどほどのふたり。
ほどほどのふたり。
2024年12月掲載
ほどほどに飲んだ夜。ほどほどに距離も縮まったみたい。
ほどほどに飲んだ夜。ほどほどに距離も縮まったみたい。
2024年4月掲載

2023年掲載

ハメとタガは、しっかりしめて。さあ、乾杯だ。
ハメとタガは、しっかりしめて。さあ、乾杯だ。
2023年12月掲載
初対面で語り合えたのは、今夜、ほどほどだったから。
初対面で語り合えたのは、今夜、ほどほどだったから。
2023年4月掲載

2022年掲載

どうぞ、ほどほどの人生を。
どうぞ、ほどほどの人生を。
2022年11月掲載

2021年掲載

鏡にうつしても、恥ずかしくない飲み方を。
鏡にうつしても、
恥ずかしくない飲み方を。
2021年11月掲載
ほどよいお酒と、気の合う友と。いくつになっても朗らかに。
ほどよいお酒と、気の合う友と。いくつになっても朗らかに。
2021年9月掲載
迷惑飲酒は自分でも気づきにくい。ご用心を。
迷惑飲酒は自分でも気づきにくい。ご用心を。
2021年7月掲載

2020年掲載

鏡にうつしても、恥ずかしくない飲み方を。
鏡にうつしても、
恥ずかしくない飲み方を。
2020年12月掲載
飲酒は年相応に。かっこ酔いシニア。
飲酒は年相応に。
かっこ酔いシニア。
2020年9月掲載
終電も、閉店時刻もない。オンライン飲み会は〆が肝心。
終電も、閉店時刻もない。オンライン飲み会は〆が肝心。
2020年7月掲載
お家にいても、お酒はなによりも適量です。
お家にいても、お酒はなによりも適量です。
2020年5月掲載
同じ年齢、同じ体重、同じお酒なのに、なぜ違うの？
同じ年齢、同じ体重、同じお酒なのに、なぜ違うの？
2020年3月掲載
祝・新成人 乾杯は、大人の出会いのはじまりです。
祝・新成人
乾杯は、大人の出会いのはじまりです。
2020年1月掲載

2019年掲載

飲める人も、飲めない人も、お互いをねぎらう忘年会
飲める人も、飲めない人も、お互いをねぎらう忘年会。
2019年12月掲載
人生100年。夫婦円満のお酒も長く、ゆっくり
人生100年。夫婦円満のお酒も長く、ゆっくり。
2019年11月掲載
選挙は18歳から、飲酒は20歳から。くれぐれも、お間違いなく。
ハロウィンの酔っぱらいはモンスターよりこわい。
2019年10月掲載
選挙は18歳から、飲酒は20歳から。くれぐれも、お間違いなく。
スポーツ前のお酒は、
カラダへの反則行為です。
2019年9月掲載
選挙は18歳から、飲酒は20歳から。くれぐれも、お間違いなく。
選挙は18歳から、飲酒は20歳から。くれぐれも、お間違いなく。
2019年8月掲載
お酒の飲み方が、スマートなジャパンに。
お酒の飲み方が、
スマートなジャパンに。
2019年7月掲載
仮眠をとってもお酒は抜けない。運転はダメです。
仮眠をとってもお酒は抜けない。運転はダメです。
2019年6月掲載
母の日です。休酒中の妊婦さんにもカーネーションを。
母の日です。
休酒中の妊婦さんにもカーネーションを。
2019年5月掲載
自分の酒量が読めないのが新人。先輩、そこをよろしく。
自分の酒量が読めないのが新人。先輩、そこをよろしく。
2019年4月掲載
コウノトリからママへ。しばらくお酒は飲まないで。
コウノトリからママへ。
しばらくお酒は飲まないで。
2019年3月掲載
鏡にうつしても、恥ずかしくない飲み方を。
鏡にうつしても、
恥ずかしくない飲み方を。
2019年2月掲載

2018年掲載

酔っぱらいスキーヤーが描く、危ない酒プール。
酔っぱらいスキーヤーが描く、危ない酒プール。
2018年12月掲載
同じ年齢、同じ体重、同じお酒なのに、なぜ違うの？
同じ年齢、同じ体重、同じお酒なのに、なぜ違うの？
2018年11月掲載
仮眠をとってもお酒は抜けない。運転はダメです。
仮眠をとってもお酒は抜けない。運転はダメです。
2018年10月掲載
老いて口にする日と書いて「嗜む」。お酒はほどほどに。
老いて口にする日と書いて「嗜む」。お酒はほどほどに。
2018年9月掲載
パパみたいな酔っ払いとは離婚よ、と5歳の娘に言われた。
パパみたいな酔っ払いとは離婚よ、と5歳の娘に言われた。
2018年8月掲載
急ピッチ飲酒は、スピード違反。適量速度を忘れずに。
急ピッチ飲酒は、スピード違反。適量速度を忘れずに。
2018年7月掲載
お酒を飲んで、駅や路上で騒ぐ。これは、レッドカードです。
お酒を飲んで、駅や路上で騒ぐ。これは、レッドカードです。
2018年6月掲載
酔っぱらいのSNS、お断り。
酔っぱらいのSNS、お断り。
2018年5月掲載
自分の酒量が読めないのが新人。先輩、そこをよろしく。
自分の酒量が読めないのが新人。先輩、そこをよろしく。
2018年4月掲載
思いやり飲酒、自分にも相手にも。
また会う日まで、また飲む日まで。お元気で。
2018年3月掲載
コウノトリからママへ。しばらくお酒は飲まないで。
コウノトリからママへ。
しばらくお酒は飲まないで。
2018年2月掲載

2017年掲載

やわらぎ水 忘れまじき 忘年会
やわらぎ水 忘れまじき 忘年会
2017年12月掲載
思いやり飲酒、自分にも相手にも。
思いやり飲酒、
自分にも相手にも。
2017年11月掲載
自称“お酒に強い女子”はご用心
自称“お酒に強い女子”はご用心
2017年10月掲載
仮眠をとってもお酒は抜けない。運転はダメです。
仮眠をとってもお酒は抜けない。運転はダメです。
2017年9月掲載
酔泳禁止。
酔泳禁止。
2017年8月掲載
仲間を救えるのは、仲間だけです。急性アルコール中毒防止。
仲間を救えるのは、
仲間だけです。
急性アルコール中毒防止。
2017年7月掲載
父の日に娘に言われた。「お酒は、年相応にね」
父の日に娘に言われた。
「お酒は、年相応にね」
2017年6月掲載
こどもの日。こどもがお酒を飲めないワケを話しておく。
こどもの日。こどもがお酒を
飲めないワケを話しておく。
2017年5月掲載
自分の酒量が読めないのが新人。先輩、そこをよろしく。
自分の酒量が読めないのが新人。先輩、そこをよろしく。
2017年4月掲載
酔う注意。酔っ払いは、事故に巻き込まれやすい。
酔う注意。酔っ払いは、
事故に巻き込まれやすい。
2017年3月掲載
一番危険なスポーツは、飲酒後のスポーツです。
一番危険なスポーツは、
飲酒後のスポーツです。
2017年2月掲載

2016年掲載

かんぞう君にやさしい忘年会を。
かんぞう君に
やさしい忘年会を。
2016年12月掲載
思いやり飲酒、自分にも相手にも。
思いやり飲酒、
自分にも相手にも。
2016年11月掲載
近所迷惑です。ハロウィンの酔っ払い。
近所迷惑です。
ハロウィンの酔っ払い。
2016年10月掲載
飲酒は年相応に。かっこ酔いシニア。
飲酒は年相応に。
かっこ酔いシニア。
2016年9月掲載
今日は山の日、お酒を飲むなら下山後に。
今日は山の日、
お酒を飲むなら下山後に。
2016年8月掲載
酔っ払い、転んだだけで大ケガに。
酔っ払い、
転んだだけで大ケガに。
2016年7月掲載
ビンジドリンキング（暴飲）は、自分のカラダへの暴力でもある。
ビンジドリンキング（暴飲）は、自分のカラダへの暴力でもある。
2016年6月掲載
母の日です。休酒中の妊婦さんにもカーネーションを。
母の日です。
休酒中の妊婦さんにもカーネーションを。
2016年5月掲載
自分の酒量が読めないのが新人。先輩、そこをよろしく。
自分の酒量が読めないのが新人。先輩、そこをよろしく。
2016年4月掲載
酒クサイクリング禁止。自転車はクルマです。
酒クサイクリング禁止。
自転車はクルマです。
2016年3月掲載
お酒は仲間と一緒に。お酒は食事と一緒に。
お酒は仲間と一緒に。
お酒は食事と一緒に。
2016年2月掲載

2015年掲載

かんぞう君にやさしい忘年会を。
かんぞう君に
やさしい忘年会を。
2015年12月掲載
酒に溺れず、酒を味わう。これぞ、適正飲酒の心。
酒に溺れず、酒を味わう。
これぞ、適正飲酒の心。
2015年11月掲載
近所迷惑です。ハロウィンの酔っ払い。
近所迷惑です。
ハロウィンの酔っ払い。
2015年10月掲載
飲酒は年相応に。かっこ酔いシニア。
飲酒は年相応に。
かっこ酔いシニア。
2015年9月掲載
家族水入らずの旅行、運転手のパパは酒入らずで。
家族水入らずの旅行、
運転手のパパは酒入らずで。
2015年8月掲載
未成年の飲酒について。（昔）親から叱られた。（今）私が叱る番だ。
未成年の飲酒について。
（昔）親から叱られた。
（今）私が叱る番だ。
2015年7月掲載
ビンジドリンキング（暴飲）は、自分のカラダへの暴力でもある。
ビンジドリンキング（暴飲）は、自分のカラダへの暴力でもある。
2015年6月掲載
パパみたいな酔っ払いとは離婚よ、と5歳の娘に言われた。
パパみたいな酔っ払いとは離婚よ、と5歳の娘に言われた。
2015年5月掲載
鏡にうつしても、恥ずかしくない飲み方を。
鏡にうつしても、
恥ずかしくない飲み方を。
2015年4月掲載
妊娠した私は休酒宣言、カレはイクメン宣言。
妊娠した私は休酒宣言、
カレはイクメン宣言。
2015年3月掲載
心臓からのお願い。お酒は入浴後に。
心臓からのお願い。
お酒は入浴後に。
2015年2月掲載

2014年掲載

忘年会こそ、ハッピーエンドで。（飲みすぎませんように）
忘年会こそ、
ハッピーエンドで。
（飲みすぎませんように）
2014年12月掲載
「ビンジドリンキング（暴飲）追放」が、世界の合言葉に。
「ビンジドリンキング（暴飲）追放」が、世界の合言葉に。
2014年11月掲載
同乗者にも同情の余地なし。飲酒運転。
同乗者にも同情の余地なし。
飲酒運転。
2014年10月掲載
飲酒は年相応に。かっこ酔いシニア。
飲酒は年相応に。
かっこ酔いシニア。
2014年9月掲載
肝臓くんは本日休業です。
肝臓くんは本日休業です。
2014年8月掲載
夏休み前にクギを刺す、中高生の飲酒防止。
夏休み前にクギを刺す、
中高生の飲酒防止。
2014年7月掲載
お酒を飲んで、駅や路上で騒ぐ。これは、レッドカードです。
お酒を飲んで、駅や路上で騒ぐ。これは、レッドカードです。
2014年6月掲載
仮眠をとってもお酒は抜けない。運転はダメです。
仮眠をとってもお酒は抜けない。運転はダメです。
2014年5月掲載
歓迎会、先輩の「まだ大丈夫」は、後輩の「もうダメ」かも。
歓迎会、
先輩の「まだ大丈夫」は、
後輩の「もうダメ」かも。
2014年4月掲載
コウノトリからママへ。しばらくお酒は飲まないで。
コウノトリからママへ。
しばらくお酒は飲まないで。
2014年3月掲載
一番危険なスポーツは、飲酒後のスポーツです。
一番危険なスポーツは、
飲酒後のスポーツです。
2014年2月掲載

2013年掲載

かんぞう君にやさしい忘年会を。
かんぞう君に
やさしい忘年会を。
2013年12月掲載
見えない肝臓も年をとる。お酒は控えめに。
見えない肝臓も年をとる。
お酒は控えめに。
2013年11月掲載
同乗者にも同情の余地なし。飲酒運転。
同乗者にも同情の余地なし。
飲酒運転。
2013年10月掲載
妊婦友達、お酒抜きの友達です。
妊婦友達、
お酒抜きの友達です。
2013年9月掲載
酔泳禁止。
酔泳禁止。
2013年8月掲載
子どもに、夏休み飲酒させない。（これ、親の宿題。）
子どもに、夏休み飲酒させない。（これ、親の宿題。）
2013年7月掲載
明日は休刊日。きょうは休肝日に。
明日は休刊日。
きょうは休肝日に。
2013年6月掲載
飲んだら乗るな、翌朝も。二日酔いも飲酒運転。
飲んだら乗るな、翌朝も。
二日酔いも飲酒運転。
2013年5月掲載
飲めない私に飲めなんて、飲めない要求です。
飲めない私に飲めなんて、
飲めない要求です。
2013年4月掲載
心臓からのお願い。お酒は入浴後に。
心臓からのお願い。
お酒は入浴後に。
2013年2月掲載

2012年掲載

かんぞう君にやさしい忘年会を。
かんぞう君に
やさしい忘年会を。
2012年12月掲載
見えない肝臓も年をとる。お酒は控えめに。
見えない肝臓も年をとる。
お酒は控えめに。
2012年11月掲載
飲んだら乗るな、翌朝も。二日酔いも飲酒運転。
飲んだら乗るな、翌朝も。
二日酔いも飲酒運転。
2012年10月掲載
明日は休刊日。きょうは休肝日に。
明日は休刊日。
きょうは休肝日に。
2012年9月9日掲載
妊婦友達、お酒抜きの友達です。
妊婦友達、
お酒抜きの友達です。
2012年9月2日掲載
酔泳禁止。
酔泳禁止。
2012年8月掲載
子どもに、夏休み飲酒させない。（これ、親の宿題。）
子どもに、夏休み飲酒させない。（これ、親の宿題。）
2012年7月掲載
同乗者にも同情の余地なし。飲酒運転。
同乗者にも同情の余地なし。
飲酒運転。
2012年5月掲載
まわりが見えない「迷惑飲酒」。若者に多し。
まわりが見えない「迷惑飲酒」。若者に多し。
2012年4月掲載
誰も止める人がいない。一人暮らしの一人酒は控えめに。
誰も止める人がいない。
一人暮らしの一人酒は控えめに。
2012年3月掲載
一番危険なスポーツは、飲酒後のスポーツです。
一番危険なスポーツは、
飲酒後のスポーツです。
2012年2月掲載

2011年掲載

かんぞう君にやさしい忘年会を。
かんぞう君に
やさしい忘年会を。
2011年12月掲載
お酒は仲間と一緒に。お酒は食事と一緒に。
お酒は仲間と一緒に。
お酒は食事と一緒に。
2011年11月掲載
妊娠した私は休酒宣言、カレはイクメン宣言。
妊娠した私は休酒宣言、
カレはイクメン宣言。
2011年10月掲載
酒クサイクリング禁止。自転車はクルマです。
酒クサイクリング禁止。
自転車はクルマです。
2011年9月掲載
一番危険なスポーツは、飲酒後のスポーツです。
一番危険なスポーツは、
飲酒後のスポーツです。
2011年8月掲載
子どもに、夏休み飲酒させない。（これ、親の宿題。）
子どもに、夏休み飲酒させない。（これ、親の宿題。）
2011年7月掲載
明日は休刊日。きょうは休肝日に。
明日は休刊日。
きょうは休肝日に。
2011年6月掲載
同乗者にも同情の余地なし。飲酒運転。
同乗者にも同情の余地なし。
飲酒運転。
2011年5月掲載
飲めない私に飲めなんて、飲めない要求です。
飲めない私に飲めなんて、
飲めない要求です。
2011年3月掲載
心臓からのお願い。お酒は入浴後に。
心臓からのお願い。
お酒は入浴後に。
2011年2月掲載

2010年掲載

かんぞう君にやさしい忘年会を。
かんぞう君に
やさしい忘年会を。
2010年12月掲載
鏡にうつしても、恥ずかしくない飲み方を。
鏡にうつしても、
恥ずかしくない飲み方を。
2010年11月掲載
コウノトリからママへ。しばらくお酒は飲まないで。
コウノトリからママへ。
しばらくお酒は飲まないで。
2010年10月掲載
酒クサイクリング禁止。自転車はクルマです。
酒クサイクリング禁止。
自転車はクルマです。
2010年9月掲載
酔泳禁止。
酔泳禁止。
2010年8月掲載
子どもに、夏休み飲酒させない。（これ、親の宿題。）
子どもに、夏休み飲酒させない。（これ、親の宿題。）
2010年7月掲載
明日は休刊日。きょうは休肝日に。
明日は休刊日。
きょうは休肝日に。
2010年6月掲載
飲めない私に飲めなんて、飲めない要求です。
飲めない私に飲めなんて、
飲めない要求です。
2010年5月掲載

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判定してみましょう

さっそく判定！ さっそく判定！

飲酒習慣をチェック
してみましょう

さっそく診断！ さっそく診断！
Webグランプリ 企業BtoCサイト賞 優秀賞を受賞しました （公社）日本アドバタイザーズ協会Ｗeb広告研究会主催 第6回 Webグランプリ 企業BtoCサイト賞 優秀賞を受賞しました （公社）日本アドバタイザーズ協会Ｗeb広告研究会主催 第6回
監修：独立行政法人 国立病院機構 久里浜医療センター　院長　松下　幸生
イラストレーション（モデレーション広告）：フィリップ・プチ＝ルーレ　Illustrations by Philippe Petit-Roulet
イラストレーション：白井陽平（サン・アド）※イラストは著作権利者許諾済