No.SBF0224  (2015.1.13)

サントリー食品インターナショナル株式会社

商品

「プレミアムボス」「ボス レインボーマウンテンブレンド」
「ボス 贅沢微糖」「ボス 無糖ブラック」
「ボス カフェオレ」リニューアル
― 「BOSS」主力商品を一斉リニューアル ―

「プレミアムボス」「ボス レインボーマウンテンブレンド」「ボス 贅沢微糖」「ボス 無糖ブラック」「ボス カフェオレ」リニューアル

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 サントリー食品インターナショナル(株)は、「BOSS」の主力商品である「プレミアムボス」「ボス レインボーマウンテンブレンド」「ボス 贅沢微糖」「ボス 無糖ブラック」「ボス カフェオレ」をリニューアルし、2月3日(火)より発売します。

 「BOSS」は、1992年の発売以来、“働く人の相棒コーヒー”として、多くのお客様から親しまれているロングセラーブランドです。お客様の多様なニーズをふまえ、ラインナップの拡充や、話題性のあるTV-CM・消費者キャンペーンなどの展開により、多くのお客様にご愛飲いただき、発売以来22年間にわたって成長を続けています。
 昨年は、既存商品のマーケティング活動に注力するとともに、ボス史上“最高峰のコク”を実現した新商品「プレミアムボス」を投入し、多くのお客様からご好評をいただきました。その結果、2014年の販売数量は缶コーヒー市場が前年並みと推定されるなか、対前年比106%と市場を大きく牽引し、大変好調に推移しました。

 本年は、“缶コーヒーの更なる進化”をテーマに、これまでの主力4商品の強化に加え、「プレミアムボス」の育成・強化に注力していきます。主力商品の一斉リニューアルをはじめ、TV-CMの投入や消費者キャンペーンの実施など、年初より積極的なマーケティング活動を大々的に展開し、「BOSS」ブランドの更なる強化、ならびに缶コーヒー市場の活性化を図ります。

●「プレミアムボス」

「プレミアムボス」は、高級豆を中心としたブレンド豆を瞬間凍結してコクを凝縮し、極限まで細かく挽いた「微粉砕コーヒー豆」を絶妙にブレンドすることで、コーヒー由来の強いコクを実現したスタンダードタイプの缶コーヒーです。昨年は、9月の発売から約4か月で販売数量480万ケースに達し、大変好調に推移しました。今回、ボス史上“最高峰のコク”をさらに強化すべく、微粉砕コーヒーにおける高級豆の比率を高め、当社独自のエスプレッソを増量しました。

●「ボス レインボーマウンテンブレンド」

「ボス レインボーマウンテンブレンド」は、グアテマラ全国コーヒー協会※1が唯一、命名・認証を与えているコーヒー豆“レインボーマウンテンブレンド”を使用し、豊かなコクが特長です。今回、レインボーマウンテン豆を増量し、深煎り豆の比率を高めることで、豊かなコクと余韻ある香りをさらに強化しました。パッケージには、「認証高級豆増量」マークを配し、中味の進化を訴求しています。

●「ボス 贅沢微糖」

「ボス 贅沢微糖」は、2007年の発売以来、“雑味のないコーヒーの旨みが詰まったバランスの良い味わい”の微糖タイプ缶コーヒーとしてご好評いただき、微糖タイプ缶コーヒー市場でNo.1※2のポジションを築いています。今回、よりしっかりとした味わいをさらに追求し、豊潤なコクを強化しながらも、自然な甘さが感じられる飲みやすい味わいに仕上げました。また、パッケージのメダルロゴの視認性を強化し、より贅沢で品質感のあるパッケージに仕上げました。

●「ボス 無糖ブラック」

「ボス 無糖ブラック」は、コーヒーのコク・香りとクセのないすっきりとした後味に大変ご好評をいただき、ブラックタイプ缶コーヒー市場でNo.1※3のポジションを築いています。今回、現行の中味の設計をベースに、飲みやすさは維持しながら、コクと香りを強化することで、より飲みごたえのある味わいに仕上げました。

●「ボス カフェオレ」

「ボス カフェオレ」は、北海道産生クリームと厳選した牛乳に、深煎りコーヒーが香る、大人のまろやかなカフェオレとして、お客様から高い評価をいただき、カフェオレタイプ缶コーヒー市場でNo.1※4のポジションを築いています。今回、「ミルク感たっぷり」の飲みごたえのある味わいはそのままに、コーヒーのマイルドなコクと香りを強化しました。パッケージは、より満足感を感じられるよう上下に金の帯を配し、よりリッチな印象に仕上げました。

※1 グアテマラ全国コーヒー協会(Anacafe):Anacafeは、1969年にコーヒー生産者の利益の保護を目的に国会の法令に基づき設立されたグアテマラ唯一の団体。生産者に対して農業技術指導、品質改善指導、市況情報提供などを実施するとともに、輸出許可の交付およびコーヒーの品質の監査を行っている。また、海外においてグアテマラコーヒー普及に努めている。
※2 インテージSRI調べ 微糖缶コーヒー市場 2013年12月~2014年11月
累計販売金額 全国SM・CVS・DRUG計
※3 インテージSRI調べ ブラック缶コーヒー市場 2013年12月~2014年11月
累計販売金額 全国SM・CVS・DRUG計
※4 インテージSRI調べ カフェオレ缶コーヒー市場 2013年12月~2014年11月
累計販売金額 全国SM・CVS・DRUG計

― 記 ―

▼商品概要

商品名 容量 希望小売価格
(税別)
梱包
「プレミアムボス」 185g缶 115円 30本
「ボス レインボーマウンテンブレンド」
「ボス 贅沢微糖」
「ボス 無糖ブラック」
「ボス カフェオレ」

▼発売期日    2015年2月3日(火)

▼発売地域    全国

▼「BOSS」ホームページ  http://suntory.jp/boss/

▽本件に関するお客様からの問い合わせ先
 サントリーお客様センター
   フリーダイヤル 0120-139-320  〒135-8631 東京都港区台場2-3-3
 サントリー食品インターナショナルホームページ http://suntory.jp/sbf/

以上

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