ニュースリリース

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  • No.SBF0454(2016/9/12)

「ボス ラテベース」新発売

― 牛乳と割るだけ。自宅で手軽に作れるお店のカフェラテ ―
― 「ボス ホームエスプレッソ ラテミックス」の香り立ちを強化し、より贅沢な味わいに。 ―

 サントリー食品インターナショナル(株)は、「BOSS」の濃縮タイプのコーヒー「ボス ホームエスプレッソ ラテミックス」をリニューアルし、「ボス ラテベース 無糖」「同 甘さ控えめ」として、10月25日(火)から発売します。

 「BOSS」は、1992年の発売以来、“働く人の相棒コーヒー”として、多くのお客様から親しまれているロングセラーブランドです。お客様の多様なニーズを捉え、ラインナップの拡充や、話題性のあるTV-CM・消費者キャンペーンなどの展開により、多くのお客様にご愛飲いただき、発売以来、成長を続けています。

 本年は、「ボス レインボーマウンテンブレンド」等の主力商品を中心にしたマーケティング活動や、「プレミアムボス」のラインナップ強化に加え、家庭内(イエナカ)での需要に着目した「ボス ホームエスプレッソ ラテミックス」、デカフェ市場の活性化をねらった「ボス デカフェブラック」の発売など、新たなバリュー・オケージョン創造にも取り組んできました。

 今年3月に発売した「ボス ホームエスプレッソ ラテミックス」は、「コーヒーの味がしっかりしておいしい」「1本で10杯分もつくれてお得」など、牛乳で割るだけで、お店のような贅沢な味わいのカフェラテが手軽に作れる濃縮タイプのコーヒーとして、味わいや手軽さ、お得感に、大変ご好評をいただいています。今回は、より多くのお客様にその贅沢な味わいをお楽しみいただくため、中味とパッケージをリニューアルします。

 ご好評いただいている、中味の基本設計はそのままに、牛乳をたっぷり入れても楽しめる香り立ちをさらに強化しました。
 パッケージは、ショップラテのイラストやコピーで「牛乳と割るだけで、お店のようなおいしいラテが約10杯分つくれる」という商品特長をわかりやすく表現しています。さらに、カフェラテをつくるベースになるものとすぐにわかるように、ネーミングも新たに「ボス ラテベース」として、新発売します。

 また、今回のリニューアルにあわせて、WEBを使ったプロモーションや、PRイベントの実施、新ラインナップの投入など積極的なマーケティング活動を展開していきます。

― 記 ―

▼商品名・容量・希望小売価格(税別)および梱包
「ボス ラテベース 無糖」
「ボス ラテベース 甘さ控えめ」
 490mlペットボトル    278円    24本

▼発売期日    2016年10月25日(火)

▼発売地域    全国

▼「ボス ホームエスプレッソ ラテミックス」ホームページ
 http://suntory.jp/lattemix/
 ※「ボス ラテベース」ホームページは10月下旬オープン予定。

▼「BOSS」ホームページ
 http://suntory.jp/boss/

以上

お問い合わせ先
サントリーお客様センター
〒135-8631 東京都港区台場2-3-3
フリーダイヤル 0120-139-320
サントリー食品インターナショナルホームページ
http://suntory.jp/sbf/
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