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サントリートップ > ニュースリリース > 好評の"神泡"体験接点を飛躍的に拡大 「ザ・プレミアム・モルツ」2019年"神泡(かみあわ)"プロモーション実施
ニュースリリース
  • No.13382(2019/2/6)

好評の“神泡”体験接点を飛躍的に拡大
「ザ・プレミアム・モルツ」2019年“神泡(かみあわ)”プロモーション実施

― 発明!“洗浄いらず”の新型電動式神泡サーバーを大規模に投入 ―
― 東海道新幹線(一部列車)にて“神泡”を期間限定で提供 ―
― 新TV-CM『神泡か、神泡じゃないか。』篇、3月オンエア開始 ―

 サントリービール(株)は、「ザ・プレミアム・モルツ」ブランドを対象に、“神泡”プロモーションをさらに進化させ、2019年年間で大々的なプロモーションを展開します。

 「ザ・プレミアム・モルツ」ブランドは、ビール固有の価値「泡」に焦点をあて、こだわりの素材・製法・注ぎ方によって実現したクリーミーな泡を“神泡”と称し、ビールならではのおいしさをお客様に訴求しています。その結果、2018年の販売数量は、ビール市場が前年を下回る中、前年を上回りました。
 2019年は新たな神泡サーバーを導入するなど、お客様の“神泡”体験接点を飛躍的に向上させ、お客様のビール選択基準を「泡」に変えるべく、大々的なプロモーションを展開します。

●2019年“神泡”プロモーション 主な活動
(1)新型神泡サーバー導入(年間400万個投入予定)
ご家庭で手軽に“神泡”をお楽しみいただける神泡サーバーを進化させます。電動式神泡サーバーは、缶そのものを超音波によって振動させることで、従来のものと違い、サーバーを通過することなく缶から直接“神泡”を注ぐことができるようにしました。これにより、サーバーを洗浄する手間が省けるため、ご家庭はもちろんのこと、公園でのお花見やBBQなど、より幅広いシーンで“神泡”をお楽しみいただけます。手動式神泡サーバーは、レバー部分およびキャップ部分に変更を加え、より使いやすい仕様に改良しました。
3月19日(火)より、全国のスーパーなどで新型神泡サーバー付商品を数量限定で発売します。電動式神泡サーバーは12缶以上、手動式神泡サーバーは2缶以上お買い上げでもれなくプレゼントします。なお、一部お取り扱いのない店舗がございます。なくなり次第終了となりますので予めご了承ください。
新型電動式神泡サーバー紹介動画:https://www.youtube.com/watch?v=CzWp_ADMP8I

(2)東海道新幹線(一部列車)での“神泡”提供
“洗浄いらず”の電動式神泡サーバーを使った新たな“神泡”体験シーン創造に向け、(株)ジェイアール東海パッセンジャーズ様と共同取り組みを開始します。2月6日(水)から4月2日(火)までの期間限定で、東海道新幹線の一部列車(東京~名古屋間)※1にて、専任のパーサーが電動式神泡サーバーで注いだ“神泡”の「ザ・プレミアム・モルツ」とオリジナルおつまみをセットにした「神泡セット」を販売します。

※1 東京駅・名古屋駅を16時~20時に発車する一部の「のぞみ」号。詳細はブランドホームページをご確認ください。

(3)「泡アート」の展開(年間700台投入予定)
専用機材を使って画像やメッセージを泡の上にプリントできる「泡アート」を展開します。“神泡”の「ザ・プレミアム・モルツ」ブランドを提供するプレミアム超達人店※2(一部店舗)や「神泡BAR」、当社ビール工場などに設置します。

※2 樽生達人店認定から1年以上が経過し、「樽生3原則+こだわり2ヶ条」をさらに厳しい基準で実施し且つ、提供の美しさにもこだわっていて当社が認定した「ザ・プレミアム・モルツ」ブランド取扱い料飲店。

(4)「神泡BAR」オープン
2月9日(土)より、東京・八重洲に旗艦店「神泡BAR」をオープンします。“神泡”の「ザ・プレミアム・モルツ」はもちろんのこと、泡だけの提供や「泡アート」、さらに期間限定でオリジナル商品の提供も予定しています(ニュースリリースNo.13352参照)。

(5)全国の“食のイベント”への“神泡”ブース出店
全国12エリア※3の食をテーマにしたイベント「FOOD SONIC」に、「ザ・プレミアム・モルツ」“神泡”のブースを出店します。イベント推奨の料理とともに、“神泡”の「ザ・プレミアム・モルツ」ブランドをお楽しみいただけます。

※3 北海道・青森県・秋田県・新潟県・長野県・静岡県・石川県・大阪府・広島県・愛媛県・熊本県・鹿児島県。詳細は当社公式SNSなどで告知します。

⑥新TV-CM『神泡か、神泡じゃないか。』篇、『缶から神泡・発明』篇投入
3月17日(日)より新TV-CMを全国でオンエア開始します。
『神泡か、神泡じゃないか。』篇には、「ザ・プレミアム・モルツ」に矢沢永吉さんが、「同〈香る〉エール」に石原さとみさんが出演します。“神泡か、神泡じゃないか”と問いかけ、“神泡”の「ザ・プレミアム・モルツ」「同〈香る〉エール」をおいしそうに飲む姿を訴求します。
『缶から神泡・発明』篇では、缶から“神泡”をつくることができる電動式神泡サーバーの進化を、矢沢さんが驚くリアルな表情とともにお伝えします。

●「ザ・プレミアム・モルツ」ホームページ
 http://suntory.jp/PREMIUM/

 

以上

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  • 電動式神泡サーバー(1)
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  • 手動式神泡サーバー(2)
  • 東海道新幹線(一部列車)での“神泡”の「ザ・プレミアム・モルツ」提供
  • 泡アート(1)
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