〈参考資料〉
（1）日本のプレミアムビール市場について

　ビール類総市場は、2003年に5億1,344万ケース^※2でしたが、2006年以降5億ケースを割り込み、2017年には4億700万ケース（対前年98％）にまで縮小するものと推定されます。
　こうした市場動向にあって、本格的な味わいを追求し、素材や製法にこだわったプレミアムビールは、消費者の幅広い支持を集め、2017年は対前年101％程度と伸長する見込みです。その結果、2003年には2.1％だったビール類総市場内におけるシェアも、2017年には7.7％にまで伸長し、ビール市場内でのシェアも15.2％になるものと推定されます。（図13）

※2　大瓶換算（1ケース＝633ml×20本）

（2）「ザ・プレミアム・モルツ」の販売動向

　「ザ・プレミアム・モルツ」は、今年5年ぶりに中味・パッケージを大幅リニューアルしました。2月の料飲店様向け樽生先行発売を皮切りに、プレミアムフライデーを活用した取り組みや「ザ・プレミアム・モルツ フェスティバル」の開催など、飲用体験を創出する連続したマーケティング活動を展開しました。お客様からは“溢れだす華やかな香り”と“深いコク”に大変高い評価をいただき、2017年1－4月の販売数量は対前年105％と好調に推移しています。
　今後も、ギフトシーズンやハレの日などあらゆるお客様との接点において、よりいっそう積極的なマーケティング活動を展開し、2017年間で対前年103％となる1,770万ケースの販売を目指します。（図14）

以上