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2015年1月16日

〈ご参考資料〉

サントリービール株式会社

4年連続ノンアルコールビールテイスト飲料No.1※1
「オールフリー」2015年マーケティング活動


 ノンアルコールビールテイスト飲料No.1※1ブランド「オールフリー」は、「アルコール度数0.00%」「カロリーゼロ※2」「糖質ゼロ※3」の“3つのゼロ”を実現した機能面のみならず、すっきりとしたうまみと爽やかなのどごしに高い評価をいただいています。
 2014年は、ノンアルコールビールテイスト飲料市場が前年並と推定される中、「オールフリー」の販売数量は720万ケー
※4(対前年104%)と2010年の発売以降4年連続で過去最高販売数量を達成し、2014年もノンアルコールビールテイスト飲料No.1ブランドとなりました。

 2015年もマーケティング活動を積極的に展開することで、ノンアルコールビールテイスト飲料市場のさらなる拡大を図り、「オールフリー」は対前年105%となる755万ケースの販売を目指します。

※1 インテージSRI調べ ノンアルコールビールテイスト飲料ブランド 累計販売金額11年1月〜12月(全国SM/CVS/酒DS計) 12年1月〜14年12月(全国SM/CVS/酒DS/一般・業務用酒店計)
※2 栄養表示基準に基づき、100mlあたり5kcal未満を「カロリーゼロ」としています。
※3 栄養表示基準に基づき、100mlあたり0.5g未満を「糖質ゼロ」としています。
※4 大瓶換算(1ケース=633ml×20本)

「オールフリー」2015年の主な活動

1)「プリン体0※5」訴求の開始
2)新コミュニケーションによるブランド価値強化
3)「オールフリー」過去最大規模(約150万人)のサンプリング実施
4)フレーバー商品の強化

1)「プリン体0」訴求の開始

ノンアルコールビールテイスト飲料No.1ブランドとして、プリン体に対するお客様の注目の高まりにいちはやくお応えするため、「プリン体0」訴求を開始します。2月中旬製造分より順次「プリン体0」と表記されたデザインに変更します。また、店頭においても積極的に「プリン体0」を訴求していきます。
※5 100mlあたり0.5mg未満を「プリン体0」としています。

4年連続ノンアルコールビールテイスト飲料No.1「オールフリー」2015年マーケティング活動

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2)新コミュニケーションによるブランド価値強化

「いつでも、どこでも、自由に楽しめる」という「オールフリー」の魅力を訴求すべく「自由って、おいしい」を新メッセージに採用しました。
メッセンジャーとして新たに桐島かれんさん、黒木華さんを起用し、2月9日(月)より新TV−CM「母と空とワタシ」篇をオンエアします。

3)「オールフリー」過去最大規模(約150万人)のサンプリング実施

2015年年間で約150万人のお客様にサンプリングを実施し、「オールフリー」の「いつでも、どこでも、自由に楽しめる」という魅力と、「粒選り麦芽100%一番麦汁使用」「アロマホップ100%」「天然水仕込」といった原料へのこだわりによる麦のうまみと爽やかなのどごしを体感いただきます。

 ① 様々な飲用シーンでのサンプリング実施
スポーツ後やアウトドアなどさまざまな飲用シーンでおいしさを実感いただくため、フィットネススタジオやキャンプ場などで約120万人へのサンプリングを実施します。
 ② 店頭サンプリングの実施
スーパーを中心とした全国約500店舗の店頭にパラソルやテーブルを配したミニイベント会場「オールフリー ストアガーデン」を設け、約30万人を対象にサンプリングを実施します。

4)フレーバー商品の強化

新たなユーザーの獲得および飲用機会の提案のため、3月10日(火)から「オールフリー レモン&ライム」を全国で期間限定新発売するなどフレーバー商品を積極的に展開します。また、「オールフリー レモン&ライム」の発売に合わせて同商品専用のTV−CMを投入するなど、商品の魅力を大々的に訴求していきます。



以上

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