ニュースリリース

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No.11727   (2013.3.26)

「サントリー天然水」リニューアル
―  “未来へ森を贈ろう。Gift!”をキーメッセージに刷新  ―
―  植物由来原料を30%使用した国産最軽量※1ペットボトルを採用  ―

「サントリー天然水」リニューアル

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 サントリー食品インターナショナル(株)は、“未来へ森を贈ろう。Gift!”をキーメッセージに「サントリー天然水」をリニューアル、「サントリー 南アルプスの天然水」「 同 阿蘇の天然水」「 同 奥大山の天然水」として5月7日(火)から全国で発売します。

 「サントリー天然水」は、南アルプス、阿蘇、奥大山といった雄大な自然に囲まれた場所で、雨や雪として降った水がおよそ20年以上をかけて大地にしみこみ、幾重にも重なる地層でろ過されミネラル分を含むようになった天然水です。当社は、汲上げ・ろ過・ボトリング・出荷における全ての工程で、商品の安心・安全のため徹底した品質管理を行っています。また、サントリーグループでは貴重な自然の恵みである天然水を将来に渡って守るべく、水源涵養エリアにおける森林保全活動『サントリー「天然水の森」』を行っています。

 今回は、こうした「サントリー天然水」ならではのおいしさや品質管理、自然との共生活動などをさらに多くのお客様にお伝えするべく、“未来へ森を贈ろう。Gift!”をキーメッセージにリニューアルするものです。また、植物由来原料を30%使用した独自開発の国産最軽量(11.3g)ペットボトルを550ml(自動販売機対応商品は除く)に導入します。
 このほか、リニューアル発売時から新TV−CMの投入やWEBなどのコミュニケーションを通じて、「サントリー天然水」の価値訴求活動を積極的に展開することで、ミネラルウォーター市場におけるシェアNo.1※2ブランドのポジションをより確固たるものにしていきます。
 ※1 国産ミネラルウォーターペットボトル(500ml〜600ml)対象 2013年3月26日現在
 ※2 「サントリー天然水」ブランド 2012年1-12月インテージPOSデータ(MBI)販売本数

「サントリー天然水」リニューアル

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<リニューアルポイント>
(1)商品名変更 〜 水源地を前面に押し出し、品質のよさをより強く訴求

  厳選された水源から生み出される「天然水」の品質のよさをより強く訴求するため、「サントリー天然水(南アルプス)」「 同 (阿蘇)」「 同 (奥大山)」の商品名を変更し、「サントリー 南アルプスの天然水」、「 同 阿蘇の天然水」、「 同 奥大山の天然水」として新発売します。

(2)植物由来原料を30%使用した独自開発の国産最軽量ペットボトルを導入

  国産最軽量の11.3gとなる独自開発ペットボトルを550ml(自動販売機対応商品は除く)に導入します。すでに2Lには国産最軽量となる29.8gのペットボトルを導入しており、今回の導入により大容量・小容量ともに国産最軽量を実現しました。さらに、豊田通商(株)のサプライチェーンを活かし、植物由来原料の安定的な調達が可能となり、常に原料の30%が植物由来原料となるペットボトルの製造が実現しました。550mlペットボトルに採用します。これらの取組により、石油由来原料の使用量を550mlペットボトル1本あたり約4割削減することができました。

(3)ラベルデザインの変更 〜 「天然水の森」に生きる動物をデザイン

  サントリーグループの自然に対する取り組みを親しみやすくお伝えするため、カワセミ、リス、テンなど、「天然水の森」に生息する動物のイラストをデザインしたラベル(全9種)を550mlペットボトルに期間限定で採用します。

〈サントリーの水源涵養活動について〉

   サントリーグループは、「水と生きる SUNTORY」をコーポレートメッセージに掲げ、水および水を育む自然環境との共生を目指した企業活動を推進しています。『サントリー「天然水の森」』は、地域や学識経験者と連携しながら、水源涵養林として高い機能を持つ森に育てるとともに、生物多様性を保全する活動です。主に工場の水源涵養エリアで実施しており、2011年には、工場で使用する以上の地下水を育み、水資源のサステナビリティを守るのに必要な水源涵養面積の7,000haを超え、現在では、サントリー「天然水の森」の総面積は約7,600haとなりました。

―   記   ―

▼商品概要

商品名 容量 希望小売価格
(税別)
梱包 発売地域
  「サントリー 南アルプスの天然水」 550ml
ペットボトル
130円 24本 北海道、東北・
関東・中部地方
2L
ペットボトル
230円 6本
  「サントリー 阿蘇の天然水」 550ml
ペットボトル
130円 24本 九州地方
2L
ペットボトル
230円 6本
  「サントリー 奥大山の天然水」 550ml
ペットボトル
130円 24本 中国・四国・
近畿地方
2L
ペットボトル
230円 6本
  「サントリー 南アルプスの天然水」 1.5L
ペットボトル
200円 8本 全国
1L
ペットボトル
160円 12本

▼発売期日    2013年5月7日(火)

▽本件に関するお客様からの問い合わせ先
 サントリーお客様センター
   フリーダイヤル 0120−139−320  〒135−8631 東京都港区台場2−3−3
 サントリーホームページ https://www.suntory.co.jp/



以上

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