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No.11471   (2012.6.26)

サントリーコーヒー「BOSS」発売20周年
「ボス 超」新発売
―  主力4商品も一斉リニューアル  ―

サントリーコーヒー「BOSS」発売20周年「ボス 超」新発売

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 サントリー食品インターナショナル(株)は、「BOSS」発売20周年を記念して、過去最大級のプロモーション活動を展開、その第一弾として「ボス 超(ちょう) −深煎りを超えたコクと旨味−」を8月21日(火)から新発売します。また、主力4商品「ボス レインボーマウンテンブレンド」「ボス 贅沢微糖」「ボス 無糖ブラック」「ボス カフェオレ」をリニューアルし、
9月4日(火)から発売します。

 「BOSS」は、1992年の発売以来、“働く人の相棒コーヒー”として、幅広い層のお客様から親しまれ、本年8月には発売20周年を迎えるロングセラーブランドです。現在は、缶コーヒーの“レギュラー”“微糖”“ブラック”“カフェオレ”という4大カテゴリーにおいて、それぞれ「ボス レインボーマウンテンブレンド」「ボス 贅沢微糖」「ボス 無糖ブラック」「ボス カフェオレ」を発売しており、この4商品を柱に「BOSS」ブランド計で約20種類ものラインナップを展開しています。発売から2011年までの累計販売数量は300億本を超え、本年も引き続き好調に推移しています。

 今回は、発売20周年にふさわしい「BOSS」の新商品として、コーヒー豆や焙煎方法にこだわった「ボス 超 −深煎りを超えたコクと旨味−」を発売、さらに、主力4商品を一斉リニューアルすることで、「BOSS」ブランドのさらなる飛躍を図ります。
 また、発売20周年を迎える8月以降、TV−CMの投入や大型キャンペーンの実施など、大々的にプロモーション活動を展開していきます。

●「ボス 超 −深煎りを超えたコクと旨味−」新発売

    コクの強い上質なグアテマラ産コーヒー豆を超深煎りに仕上げました。さらに、当社独自の「スチームロースト製法」と「温度制御抽出」によりコーヒー豆由来の甘みを引き出すことで、“深煎りを超えたコクと旨味”のある味わいを実現しました。パッケージは、“20周年メダルロゴ”を中央に配し商品名を大きく記すとともに、銅製のコーヒーポットをイメージしたデザインを採用することで、原料や製法にこだわった商品であることをわかりやすく表現しました。

●主力4商品 リニューアル

    「ボス レインボーマウンテンブレンド」「ボス 贅沢微糖」「ボス 無糖ブラック」「ボス カフェオレ」をリニューアル、いずれも“20周年メダルロゴ”をデザインしたパッケージに仕上げました。また、「レインボーマウンテンブレンド」「贅沢微糖」は中味もリニューアルします。
    「ボス レインボーマウンテンブレンド」
    2004年から発売している「ボス レインボーマウンテンブレンド」は、グアテマラ全国コーヒー協会が唯一、命名・認証を与えているコーヒー豆“レインボーマウンテン”を使用したこだわりのレギュラータイプの缶コーヒーです。今回、コーヒーとミルクのバランスが取れた味わいはそのままに、独自技術で抽出したエスプレッソを新たに加えることで、コーヒーの豊かな香りとコクを強化しました。
    「ボス 贅沢微糖」
    2007年から発売している「ボス 贅沢微糖」は、“雑みのないコーヒーの旨みが詰まったバランスの良い味わい”に大変ご好評をいただいています。今回、「キリマンジャロ」「マンデリン」などの高級豆に加え、新たにグアテマラ豆を追加することで、さらにコク深い味わいに仕上げました。ほどよい甘さで飲みやすい微糖缶コーヒーです。
      グアテマラ全国コーヒー協会(Anacafe):Anacafeは、1969年にコーヒー生産者の利益の保護を目的に国会の法令に基づき設立されたグアテマラ唯一の団体。生産者に対して農業技術指導、品質改善指導、市況情報提供などを実施するとともに、輸出許可の交付およびコーヒーの品質の監査を行っている。また、海外においてグアテマラコーヒー普及に努めている。Anacafeとは、「Asociación Nacional del Café」の略。
サントリーコーヒー「BOSS」発売20周年「ボス 超」新発売

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【ご参考資料】 サントリーコーヒー「BOSS」についてはこちら

―   記   ―

▼商品概要

商品名 容量 希望小売
価格(税別)
梱包 発売期日
(2012年)
「ボス 超 −深煎りを超えたコクと旨味−」 180g缶 115円 30本 8月21日(火)
「ボス レインボーマウンテンブレンド」 185g缶 9月4日(火)
「ボス 贅沢微糖」
「ボス 無糖ブラック」
「ボス カフェオレ」

▼発売地域    全国

▽本件に関するお客様からの問い合わせ先
 サントリーお客様センター
   フリーダイヤル 0120−139−320  〒135−8631 東京都港区台場2−3−3
 サントリーホームページ https://www.suntory.co.jp/



以上

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