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掲載日:2018/10/22|大阪 京都 兵庫 奈良 滋賀 和歌山

【特別対談企画】夢のコラボが実現!「日清チキンラーメン×サントリー金麦」「チ金麦鍋」の開発秘話を聞きました。

涼しくなり、お鍋が恋しくなる季節になってきましたね。突然ですが、近畿エリアの皆さんは「チ金麦鍋」をご存知ですか?鍋にぴったりなサントリー「金麦」と、〆として日清食品「チキンラーメン」を愉しむ「チ金麦鍋(ちきんむぎなべ)」。今回は、「チ金麦鍋」を開発した担当者に当時のお話をじっくりと伺ってきましたので、近畿エリアの皆さんに対談の様子をお伝えします♪
アツアツのお鍋に、よく冷えた「金麦」の組み合わせは、間違いなしですが、今年の冬は、「チ金麦鍋」であたたかく、おいしい時間を過ごしてくださいね。



世界初の即席めんで今年で発売60周年を迎えた「チキンラーメン」と「金麦」とのコラボ企画が実現しました。10月9日より開始している「チ金麦鍋」のプロモーションは、開始早々から多くの話題を集めています。「チキンラーメン」を販売する日清食品株式会社は、サントリーと同じく関西を発祥の地とする企業ということもあり、並々ならぬ思いがこのコラボ企画から感じられます。
「チ金麦鍋」特設サイトはこちら

(司会)
今回、日清食品の「チキンラーメン」とサントリーの「金麦」が夢のコラボを実現されましたが、本企画に至った経緯を教えてください。


(日清食品 マーケティング部 チキンラーメンブランドマネージャー岩切氏、以下敬称略)
サントリーさんからのお声掛けを頂いて、金麦の「金」と「チキンラーメン」の「キン」との掛け合いに共感し、是非コラボレーションをさせて欲しいと思ったのが始まりでした。


(サントリー ブランド戦略部 金麦ブランドマネージャー眞田氏、以下敬称略)
「金麦」は2010年からお鍋とのプロモーションを行っており、「鍋には金麦」というブランドイメージが定着しています。しかし、もう一歩踏み込んで、より「金麦」を愉しみたくなる鍋企画ができないかと考えていた所、発売60周年の「チキンラーメン」が"とにかくみんなに食べてほしい"をテーマに様々なプロモーションをされていたため、コラボ企画ができないかと思ったのがきっかけでした。


(司会)
「チ金麦鍋」というネーミングがダジャレまじりでインパクトがありますが、ネーミングにはどのような思いがこめられているのですか?


(サントリー眞田)
お客さんにはシンプルで分かりやすいネーミングを心がけました。そこで「金麦」の「金」と「チキンラーメン」の「キン」を一緒にすることで出来たのが「チ金麦鍋」です。  
ただ「金」と漢字にするのか、「キン」とカタカナにするかでニュアンスは変わってきます。サントリー的には「金」推しさせてもらったのですが、日清食品さんからご快諾頂けたことで正式に「チ金麦鍋」が誕生した経緯がありました。


(司会)
昨今、SNSの内容がよく話題にされます。そんな中でWEB動画が早くもネット上で話題を呼び、SNSの拡散も多くされていると聞きましたが動画作成やSNSの施策にかけるこだわり等あったのでしょうか?


(日清食品 岩切)
元々チキンラーメンは卵を乗せて食べて頂くことをお客様に推奨しています。麺のくぼみ部分を「たまごポケット」と呼んでいますが、今回のコラボ企画では卵の上に「チ」とついた食べられるシールをのせることで、インパクトのあるビジュアルに仕上がりました。また「チキンラーメン」のブランドカラーである黄色や茶色がお鍋ともマッチしているため、動画でも見劣りしない生きたビジュアルが話題を呼んでいるのだと思います。


(司会)
思わずインスタにアップしたくなるビジュアルですよね!


(日清食品 岩切)
そうですね!正にインスタ映えです!


(サントリー眞田)
「金麦」では他社様と本格的にWEB動画を作るのは初めての試みでした。日清食品さんは大変得意とされている分野だと思いますが、新たな挑戦としてWEB動画専用のスタッフさんを起用した撮影・配信はとても新鮮でした。またツイッター上では日清食品さんと掛け合いをしたりと、面白い企画ができたのではないかと思います。


(司会)
サントリーと日清食品は同じ「関西(大阪)発祥の企業」という共通項があります。プロモーションを通じて共鳴する点等あったのでしょうか?


(日清食品 岩切)
関西発祥の企業として商売してきた両社ですから、共通点は多いかと思います。創業60周年である一方、さらに進化した"100年ブランド"を目指しながら、消費者に幅広く満足して頂きたいという思いがあります。業界を盛り上げ、常にチャレンジ精神を持つ企業スタイルはサントリーさんも同じではないかと思います。


(サントリー眞田)
せっかく取り組ませてもらう企画なので、面白いと感じてもらえるコンテンツにしたいという思いがありました。WEB動画は「金麦」のCM撮影現場を舞台にし、たまたま鍋に入っちゃったという演出を盛り込みました。お客さんに楽しんでもらいながら両方の商品を試してもらえたらと思います。


(日清食品 岩切)
面白さ、インパクトの面でいえば関西ならではとも思います。


(司会)
それでは大阪のエリア担当者にお伺いします。エリアを盛り上げるべく工夫して行った施策があれば教えて下さい。


(日清食品 大阪営業部 亀井氏、以下敬称略)
「金麦」と「チキンラーメン」をいかに店頭で露出させられるかを重きに置きました。自分が担当しているクライアント様にご協力を頂きながら、サントリーのスタッフさんと一緒になって共通の店頭訴求ができたことはとても良かったです。



(司会)
実際にとても大きな売り場になりましたよね。


(日清食品 亀井)
店頭に来られたお客様の目を引き、思わず近づきたくなる大きな売場を作ることができました。見たことのない販促でとても面白かったです。10月1日からは発売当初の商品パッケージを再現した「復刻版商品」を限定で発売し、お客様へのアイキャッチになる売り場を作ることができました。


(サントリー近畿営業企画部 上野山氏、以下敬称略)
亀井さんからは営業現場の声を聞かせてもらいましたが、私共の企画は営業のみなさんがいかに動いてもらえるかの仕組みつくりを重点的に行っています。今回の企画を頂き、コラボさせて頂く企業が大阪に本社に置く日清食品さんということもあり、企画に意欲を感じました。まずは両社の営業マネージャー同士が新たな売り先について、相談の場が持てたことが良かったと思っています。
(日清食品 亀井)
特に関西エリアは売り場のフォローに社員一同が力を入れています。そのことで集客と売り場の露出ができる。これは関西ならではの特徴だと思います。


(司会)
肌寒くもなり、いよいよお鍋の季節が到来ですが、お鍋の〆に「チキンラーメン」は興味深々です!ズバリどんな味か教えてください。


(日清食品 岩切)
お出汁がたっぷりと出ているお鍋の中に、元祖鶏ガラスープの「チキンラーメン」は相性抜群です。ただ、今まで鍋に入れるシチュエーションはありそうでなかったため、今回はチャレンジではありましたが、塩加減もすごく良くて、両方の持ち味が生かされたおいしい味になりました。


(サントリー 眞田)
まずは食べてみないことには始まらないということで、色々な鍋に「チキンラーメン」を入れて試食をしてみました。岩切さんがおっしゃる通り、「チキンラーメン」の鶏ガラが染み出て、味に深みがでます。また味も多少濃くなるので、良く冷えた「金麦」をさらに愉しむことができると身を持って体験できました。


(司会)
「チキンラーメン」はお鍋に入れることでまた違った味が楽しめて、「金麦」にぴったりですね!


(司会)
続いて担当者だからこそ知っているおすすめの「チ金麦鍋」を1つずつ教えて下さい。


(日清食品 亀井)
私はスタンダードに寄せ鍋です!


(サントリー 近畿営業企画部 矢野氏、以下敬称略)
私も寄せ鍋です!グツグツとした熱いお鍋に、よく冷えた「金麦」は改めておいしいなと。今年は〆の「チキンラーメン」もあるので楽しみが増えました。


(サントリー上野山)
私も寄せ鍋です!


(サントリー眞田)
私は豆乳鍋です!


(日清食品 岩切 )
キムチ鍋もいいですよ!何にでも合う「チキンラーメン」の良さが楽しめると思います。


(サントリー矢野)
ちなみに麺は固めがおすすめです!色々試しましたがやっぱり固めでした。


(司会)煮込む時間は1分くらいですか?


(サントリー矢野)30秒がおすすめです!


(司会)
「金麦」と「チキンラーメン」、それぞれ両社の主力製品ですが、今後それぞれの製品がどの様に親しまれていきたいか抱負をお願いします。(日清食品 岩切)
「チキンラーメン」が誕生して60年、今年は"とにかく「チキンラーメン」を食べて欲しい"というテーマでプロモーションしていますが、通常の即席麺だけではなく、お鍋をフックにサントリーさんとコラボできたことに感謝しています。これを機に、いろいろなメニュー提案をしつつ、「金麦」を更に愉しむことができるメニューを提案していきたいと思っています。


(サントリー眞田)
毎日の食卓が「金麦」を通じて幸せになって欲しいという思いがあります。普段の食卓で、手軽に手にとってもらえる「チキンラーメン」と一緒に、より多くの食卓が幸せになって欲しいと思っています。


(司会)
本日は「チ金麦鍋」の誕生秘話を熱く語って頂き、皆さんありがとうございました。今夜、早速「チ金麦鍋」にしたくなるお話ばかりでもありました。対談の最後には関西を熱く盛り上げる企業の代表として記念撮影を行いました!撮影後には実際にお鍋を用意して、「チキンラーメン」を入れての試食会も!


インスタ映えもバッチリです!

「チ金麦鍋」が揃ったら、あとは乾杯するだけ♪


鍋のお出汁をたくさん吸った、「チキンラーメン」は〆にぴったりのおいしさです!これがよく冷えた「金麦」にとっても良く合います!
寒くなるこの季節に、お気に入りのお鍋と一緒に「チ金麦鍋」をお試しください!



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▼関連リンク
・「金麦」のサイト
「日清チキンラーメン」のサイト(外部サイトへリンクします)

対象都道府県 大阪京都兵庫奈良滋賀和歌山

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