No.10565   （2009.9.24）

20代の“宅飲み^※1”実態レポート
自宅にいながら、携帯電話やインターネットを介して誰かとつながる、
新しい飲酒スタイル“つながり飲み”が出現

近年、“草食系男子”や“和風淡々民”などの造語が表すように、若者の生活スタイルや嗜好の変化に対する関心が高まっています。当社が2009年1月に発表した「RTD^※2レポート2009」（リリースNo.10322）の調査結果からも、20代は他の世代に比べ、RTDに求める味わいや飲用シーンにおいて特徴的な結果がみられました。今回は、なかでも20代の自宅や友人宅での飲酒スタイルに注目し、その結果をレポートします。

＜調査結果の概要＞

＜調査概要＞

（1）20代の“宅飲み”機会と相手

最近1ヶ月に自宅でお酒を飲用した人に、この1年での“宅飲み”機会の増減を「一人で」「家族と」「友人・知人と」それぞれのシチュエーションごとに尋ねたところ、いずれも20代は全体と比べて「増えた／どちらかと言うと増えた」と回答した人が多いことがわかりました。特に、「家族と」「友人・知人と」とは、全体との差が大きいことから、20代は、誰かと一緒に“宅飲み”しようとする傾向がみられます（図1）。

（2）20代の“宅飲み”スタイル

最近1ヶ月に自宅でお酒を飲用した人に、自宅で携帯電話やインターネットを利用したコミュニケーションをしながら飲酒をするか尋ねたところ、20代の約6割が「携帯電話で通話やメール、パソコンでインターネットなどをしながら」お酒を飲むと回答しました（図2）。中でも、「携帯電話でメールをしながら」（30.0％）、「SNS（ソーシャル・ネットワーキング・サービス）をしながら」（22.8％）など、1人でいる時も、ツールを使用して他の人とコミュニケーションを行いながらお酒を楽しむ“つながり飲み”を行う傾向が、全体と比べ顕著にみられます（図3）。

（3）20代若者が“宅飲み”に求めるお酒

最近1ヶ月に自宅でお酒を飲用した人に、“宅飲み”する際のお酒に求める味わいについて尋ねたところ、20代は全体と比べて、「甘さがある」（34.0％）、「果実感が楽しめる」（29.4％）を求める傾向があることがわかりました（図4）。また、“宅飲み”する際のお酒に求めるアルコール度数を尋ねたところ、20代は「3％以下」を求める傾向にあるようです（図5）。

以上