No.10503   （2009.7.28）

「伊右衛門　焙じ茶」季節限定発売
―　お茶本来の自然な味わいをいっそう引き立たせた、
秋にぴったりの香ばしい味わい　―

サントリー食品（株）は、サントリー緑茶「伊右衛門　焙じ茶」を8月18日（火）から全国で季節限定^※1発売します。
※1　自動販売機では、通年で販売しています。なお、中味は異なります。

「伊右衛門　焙じ茶」は、京都の老舗茶舗「福寿園」の茶匠が厳選した茶葉だけを使用し、お茶本来の旨みと秋の味覚に合うふっくらと甘く香ばしい味わいが特長です。2006年から季節限定で発売し、多くのお客様から高い評価をいただいています。

本年も、「伊右衛門　焙じ茶」を通じて“日本の秋”をお愉しみいただくため、中味・パッケージともにリニューアルし、季節限定で発売するものです。

●中味の特長
春摘み茶葉をひと夏寝かせて熟成させた「寝かせ一番茶」を使用し、茶葉を直火でじっくり炙る「福寿園」独自の技術を採用することで、まろやかな口あたりとともに、ふっくらと甘く香ばしい味わいを実現しました。さらに今年は、「伊右衛門」独自の「天然緑茶アロマ選択的抽出技術※2」を新たに使用し、焙じ茶の茶葉本来の自然な味わいをいっそう引き立たせました。

●パッケージの特長
焙じ茶の香ばしい味わいを表現した従来の上質感あるパッケージを踏襲しながら、真っ赤に色づいた京都の山々をデザインすることで、“日本の秋”を表現しました。

●プロモーション活動に関して
「伊右衛門」CMでおなじみの本木雅弘さん、宮沢りえさんが出演する新TV−CM「もみじ窓」篇を8月下旬から投入し、“秋の豊かなお茶の愉しみ”をお伝えします。さらに、発売に合わせて、京都市の協力のもと美しい京都の紅葉の名所を紹介する「伊右衛門　京都紅葉案内」をブランドサイト（http://iyemon.jp）上に開設するなど、お茶の美味しさやお茶を通じた日本の豊かな生活文化をひとりでも多くのお客様に愉しんでいただくために、今後も積極的な活動を展開していきます。

―　記　―

▼商品名・容量・希望小売価格（税別）および梱包
サントリー緑茶「伊右衛門　焙じ茶」

▼発売期日　　　　2009年8月18日（火）

▼発売地域　　　　全国

▽本件に関するお客様からの問い合わせ先
サントリーお客様センター
フリーダイヤル　0120−139−320　　〒135−8631　東京都港区台場2−3−3
サントリーホームページ　http://www.suntory.co.jp/

以上