No.10501   （2009.7.28）

「ボス　ファーストクラス」新発売
―　BOSSの主力3商品の「ボス　レインボーマウンテンブレンド」
「ボス　贅沢微糖」「ボス　カフェオレ」リニューアル　―

サントリー食品（株）は、BOSSの新たなラインナップとして、「ボス　ファーストクラス」を9月15日（火）から全国で発売します。また、ボスの主力商品である「ボス　レインボーマウンテンブレンド」「　同　贅沢微糖」「　同　カフェオレ」の中味・パッケージをリニューアルし、8月18日（火）から順次全国で発売します。

「BOSS」は、1992年に発売以来、“働く人の相棒コーヒー”として、幅広い層のお客様から大変親しまれています。「ボス　レインボーマウンテンブレンド」「ボス　贅沢微糖」「ボス　無糖ブラック」「ボス　カフェオレ」の主力4商品を柱に、本年は、食後に楽しむ“砂糖ゼロ缶コーヒー”「ボス　食後の余韻」を発売するなど、缶コーヒーの楽しみをさらに広げています。その結果、「BOSS」の1〜6月累計の販売実績は3,470万ケース（前年比104％）と缶コーヒー総市場を上回る好調な販売を維持しています。

今回、多様化の進む缶コーヒー市場において、有糖ミルク入りの缶コーヒーカテゴリーの中でも、今後ますます需要が広がると予想される“すっきりタイプ”の大型新商品として、「ボス　ファーストクラス」を発売、さらに、「ボス　レインボーマウンテンブレンド」「ボス　贅沢微糖」「ボス　カフェオレ」の主力3商品の中味・パッケージをリニューアルし、お客様の多様なニーズにお応えしていきます。
また、新クリエイティブによる宣伝活動の強化や、昨年ご好評いただいた自動販売機限定の「働く人の腹ごしらえキャンペーン」をより充実した内容で展開することで、「BOSS」ブランドの魅力をさらに広げていきます。

●「ボス　ファーストクラス」新発売
“洗練されたファーストクラスのくつろぎ”をテーマに、気品ある香りとすっきりとした後味を追求した、新しい味わいの缶コーヒーです。
気品ある香りと上質なコーヒー感が特長の高級豆「キリマンジャロ」「コロンビアスプレモ」を中心にブレンドし、低めの温度で丁寧にドリップすることで、雑味や渋みを抑え、さらに乳脂肪分を控えめに設定することで、すっきりとした後味を実現しました。パッケージは“洗練されたファーストクラスのくつろぎ”を象徴する、“F”のロゴを中央に配し、ブルーのグラデーションで、すっきりとした飲みやすさを表現しました。

●「ボス　レインボーマウンテンブレンド」リニューアル
グアテマラ全国コーヒー協会^※1が唯一、命名・認証を与えているコーヒー豆　“レインボーマウンテン”を使用したこだわりのレギュラータイプの缶コーヒーです。グアテマラの厳選した7種の豆のおいしさがお客様から高く評価され、2004年の発売以来、累計販売本数が20億本に達する（2009年6月末時点）、当社飲料事業の主力商品です。
今回、さらに豆にこだわり、新製法^※2により開発した「新レインボーマウンテン豆」を新たに配合することで、“しっかりとした飲みごたえ”はそのままに、“深みのある香り豊かな味わい”を強化しました。パッケージは、晴れやかで開放感のある「虹」をモチーフにしたデザインを引き続き採用し、より存在感のあるパッケージに仕上げました。

●「ボス　贅沢微糖」リニューアル
缶コーヒーにおける微糖タイプは近年伸長を続けており、缶コーヒー市場全体の4分の1を占めるほどに拡大しています。こうしたなか、「ボス　贅沢微糖」は、2007年の発売以来、香り高くコクのある贅沢な味わいにご好評をいただいています。
今回は、高級豆を中心にブレンドし、微糖タイプにとって余計な「渋みや苦味の強い、抽出の最後の部分」をあえて使わない製法「ぜいたくドリップ」により、“雑味のないコーヒーの旨みのつまった味わい”をさらに強化しました。パッケージは、純金をモチーフとした高級感のある金色を全面に施し、“いいところだけ”が詰まった贅沢な中味を表現しました。

●「ボス　カフェオレ」リニューアル
缶コーヒー市場で安定的な人気を誇るカフェオレタイプにおいて、「ボス　カフェオレ」は、北海道産生クリームと厳選した牛乳に、深煎りコーヒーが香る、大人のまろやかなカフェオレとして、お客様から高い評価をいただき、No.1^※3のポジションを築いています。
今回、よりすっきりとした後味に仕上げ、ご好評いただいているしっかりとしたミルク感と甘さによる“飲みごたえ”と“飲みやすさ”を両立した特長を強化しました。パッケージは、従来のデザインを踏襲しながら、背景のクリーム色を明るくすることで、より洗練させるとともに、「BOSS」のロゴを大きくすることで、堂々としたパッケージに仕上げました。

※3　インテージMBI2008年カフェオレカテゴリーマーケットサイズより

―　記　―

▼商品概要

▼発売地域　　　　全国

▽本件に関するお客様からの問い合わせ先
サントリーお客様センター
フリーダイヤル　0120−139−320　　〒135−8631　東京都港区台場2−3−3
サントリーホームページ　http://www.suntory.co.jp/

以上