2009年3月11日

サントリー株式会社

“スタイルが気になる現代人”のためのプロテイン補給飲料「プロテインウォーター」
イケメン「細マッチョ」軍団と「ゴリマッチョ」軍団が“花いちもんめ”対決！？ 中村獅童さん、松田翔太さん率いるイケメン軍団が
甘い投げキッスでマッチョな軍団をノックアウト
「プロテインウォーター」新TV-CM「マッチョ」篇
2009年3月17日（火）から全国でオンエア開始

サントリー株式会社は、“スタイルが気になる現代人”のためのプロテイン補給飲料「プロテインウォーター」を3月17日（火）から新発売します。それにともない、イメージキャラクターとして俳優・中村獅童さん、松田翔太さんを起用し、新TV-CM「マッチョ」篇（15秒、30秒）を3月17日（火）から全国でオンエア開始します。

■TV−CMについて
細身のファッションを着こなし、体型も細身で筋肉質の引き締まった体つきを目指し“カラダケア”を意識する最近の20代男性。「プロテインウォーター」は、そんなスタイルを気にする20代の男性をメインターゲットにした、気軽にゴクゴク飲める新プロテイン補給飲料です。
本CMでは、プロテインが本格的に体を鍛えている“マッチョな人”だけのものではなく、細身で引き締まった体型づくりのサポートになることを訴求するために、従来のプロテインのイメージとしての強靭な肉体をもったマッチョを「ゴリマッチョ」、細身で筋肉質な体型を目指すメインターゲットを「細マッチョ」に区別し、両チームを対決させることで、「プロテイン
ウォーター」が「細マッチョ」を目指す人に向けた飲料であることを印象的に訴求しています。

「細マッチョ」を率いるリーダー役として、演技派で幅広い役をこなす歌舞伎役者・中村獅童さんと、人気急上昇中の若手実力派俳優・松田翔太さんを起用しました。普段あまり見られない2人の共演もさることながら、コミカルで色気たっぷりのダンスも見どころです。お互いが威嚇しあいつつも、シリアスにならず、“花いちもんめ”を連想させる対決に、思わず笑みがこぼれるコミカルなCMに仕上がっています。
また、音楽には、1970年代の大ヒット曲「The　Hustle」を採用。シンプルで覚えやすく、聴いているだけで心躍るリズミカルなメロディに「細マッチョ！」「ゴリマッチョ！」のセリフをのせた音楽がCMを一層引き立てます。

■CMストーリー
“細macho（マッチョ）”という文字が青と赤の派手な電飾で飾られたきらびやかな舞台。中村獅童さんと松田翔太さん率いるイケメン「細マッチョ」軍団と、たくましい筋肉を持った「ゴリマッチョ軍団」が、「Do　The　Hustle」の軽快な音楽にあわせ、交互にダンスステップを踏んで“花いちもんめ”風の掛け合いで対決をくり広げます。 まず仕掛けたのは、イケメン「細マッチョ」軍団。さっそうと歩みだし、細身ならではの切れの良さをアピールしながら攻撃的な目つきで「細マッチョ！」とクールな決めのポーズ。その挑発に対して、今度は少し間抜けなマスクをかぶった色黒でたくましい筋肉の「ゴリマッチョ」軍団が、真っ赤な鉄アレイを両手に「ゴリマッチョ！」と迫り返し、自慢の大胸筋を見せつけるポーズで反撃します。カラダの大きさで比べれば断然優位なはずの「ゴリマッチョ軍団」ですが、イケメンの細マッチョたちはなぜか余裕で、やさしく甘い投げキスを返します。それに対し、「ゴリマッチョ」軍団は両腕を上げるポーズで対抗しますが、投げキスが決め手となり、“パリコレ”モデルを思わせる「細マッチョ」軍団のウォーキングにぐんぐんと迫られたところで、「細マッチョなあなたにプロテインウォーター」というナレーションが入ります。最後は中村さんと松田さんが2人並んでおいしそうに「プロテイン
ウォーター」を飲む姿で締めくくります。

■撮影エピソード

◇総勢約40人のマッチョが一堂に集結！
撮影は1月下旬、都内のスタジオで行われました。「プロテインウォーター」を思わせる白と青の衣装に身を包んだ、スリムで筋肉質のイケメン「細マッチョ」軍団と、赤いコミカルなマスクをかぶり巨大な筋肉を持つ「ゴリマッチョ」軍団の、総勢約40人のエキストラが集結。「あれだけ大勢のマッチョに囲まれる経験は貴重でした！」（中村さん）、「ゴリマッチョも、暑苦しいですがキャラの個性がしっかりあって面白い！」（松田さん）と語っていたほど、インパクトのある撮影現場でした。マッチョな男たちが繰り広げるコミカルな“花いちもんめ”対決は必見です。

◇「細マッチョ」のイメージは“パリコレ”モデル風！？
互いに相手を威嚇するマッチョたちですが、自慢のたくましい筋肉を見せつける「ゴリマッチョ」に対して、イケメンの「細マッチョ」は、まるでモデルが肩で風をきってステージを歩くように「ゴリマッチョ」に近づき、ポーズを決め圧倒します。実は、このステップやポーズのイメージは、“パリコレ”。モデルのような雰囲気を動きのみで表現するため、現場で様々なポーズの試行錯誤が繰り返されながら決まりました。最終的には、キザな雰囲気の中にもコミカルさが加わった魅力的なダンスに仕上がっています。

◇お色気たっぷり！？中村さん、松田さんがマッチョに甘〜い投げキス！
「細マッチョ」が、甘い雰囲気たっぷりの投げキスをするシーンでは「できるだけ甘いかんじでお願いします。」という監督からの要望に、少し照れながらも、魅惑的な微笑と投げキスでこたえた中村さんと松田さん。クールな中にも思わずクスッと笑ってしまうコミカルさが求められましたが、さすがの抜群の演技に監督からも、しきりに「いいですね〜！」との声があがっていました。お色気たっぷりの“甘〜い”投げキスは必見です。

◇中村さんの「よっしゃ！やろう」の気合で細マッチョ軍団に一体感
「なんでもやらせていただきます！」と気合十分に元気よくスタジオに入ってきた中村さん。早速、振付けの特訓が始まります。持ち前の勘の鋭さで、どんどん自分のものにしていきます。監督からの要望にも、「また難しい注文を…。」とためらいをみせつつも難なくこなし、中村さん独特のソフトな仕草や色目づかいには、監督も絶賛。さらに今回の振付を担当したEBATOさんも「中村さんには、自分で考えてどんどん動きをアレンジしてやってもらっていたので、その良さがすごく出ました」と語っていたほど。徐々にノリにのってきた中村さんは、「よっしゃ！やろう」の掛け声。「細マッチョ」軍団に一体感が生まれた瞬間でした。

◇ダンス初挑戦の松田さんが、「ダンスって楽しい！」
今回のような振付をやるのは初めてという松田さん。最初は若干固さがあった様子でしたが、撮影中はモニターで自分の動きをチェックして「歩幅が小さすぎますか？」など積極的に意見を求めるほどの熱心さ。スタッフから「そろそろ休憩しましょうか？」と言われても「カラダの感覚を忘れないうちに覚えたいので続けます！」と、納得いくまで取り組んでいました。撮影が進むにつれてどんどんと踊りがシャープになっていき、終了後には「ダンス楽しい！」とおちゃめな笑顔を見せてくれました。「持ち前のリズム感とセンスのよさを発揮し、どんどん要求に応えてくれて、最後はしっかりと自分のものにしていました。」と語っていた振付けのEBATOさん。「細マッチョ」の役割を体現しながら、それぞれお二人の色がしっかりと出ているダンスにご注目ください。

◇筋肉モリモリの「ゴリマッチョ」が・・・、「鉄アレイ重いです・・・。」
「プロテインウォーター」はボトルがダンベル型をしているのも特徴で、「細マッチョ」が持っているのはこのボトル。一方「ゴリマッチョ」が持っている真っ赤な鉄アレイは、巨体のゴリが持つと小さくみえますが、4kgの重さがあります。プロレスラーもいる「ゴリマッチョ」にとっては、なんともないようにみえたのですが…撮影後半、鉄アレイを持ち上げポーズをきめるシーンで「持ち上げ続けてくれますか〜。」との監督の要望に、意外にも「鉄アレイが重いです〜・・・。」との声が。「情けないぞ、何のためのマッチョなカラダだぁ！」と現場は笑い声に包まれました。

■出演者プロフィール

◇　中村獅童　（なかむら　しどう）
生年月日：1972年9月14日（36歳）、血液型：O型、出身地：東京都
歌舞伎役者、俳優、声優、ナレーター。1981年歌舞伎座で初舞台を踏み2代目中村獅童を名のる。1983年「春日局」竹千代役で松竹社長賞受賞、一夜限りの中村座の「義経千本桜」では初めて主演を務める。映画では初出演の「ピンポン」で各新人賞五冠達成。テレビ出演でも、ドラマ、アニメ、ドキュメント、コメディなど多岐にわたる。近年では「SPIRIT」「硫黄島からの手紙」「レッドクリフ」等に出演し、その活躍は世界へと広がっている。

◇　松田翔太　（まつだ　しょうた）
生年月日：1985年9月10日（23歳）、血液型：A型、出身地:東京都
2005年のスペシャルドラマ「ヤンキー母校に帰る〜旅立ちの時　不良少年の夢」で俳優デビュー。その後「花より男子」、「篤姫」「ラブシャッフル」などのテレビドラマに出演。映画では2006年に「陽気なギャングが地球を回す」でのデビュー後、「長い散歩」に出演、「ワルボロ」、「イキガミ」などの映画では主演を務め、数々の賞を受賞している。現在TBS「ラブシャッフル」に出演中。

■CM概要

以上