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No.9818 （2007.5.31）
サントリープレミアムビールレポート 2007
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| 第1位 | ネクタイ 50.1％ |
| 第2位 | お酒 30.4％ |
| 第3位 | 靴下 12.6％ |
| 第4位 | ワイシャツ 10.1％ |
| 第5位 | 時計 9.3％ |
（2）「父の日」にもらったプレゼントは「洋服・靴・バッグ」、欲しいプレゼントは「プレミアムビール」
「父の日」にプレゼントをもらったことがある男性に、「父の日」にもらったものについて質問したところ、「洋服・靴・バッグ等」と答えた人が一番多く、全体の34.1％となりました。一方、もらって嬉しいものは、「プレミアムビール」と答えた人が一番多く、全体の32.4％に達しています。（図2）
【図2】「父の日」にもらったもの、もらって嬉しいものは？（複数回答）（N＝176）
| 父の日にもらったもの | 父の日にもらって嬉しいもの | |
| 第1位 | 洋服・靴・バッグ等 34.1％ | プレミアムビール 32.4％ |
| 第2位 | 一緒に外食に行く 19.9％ | 一緒に外食に行く 29.0％ |
| 第3位 | その他ファッション雑貨18.8％ | 洋服・靴・バッグ等 26.7％ |
| 第4位 | 手紙によるメッセージ17.6％ | 定番ビール 22.2％ |
| 第5位 | 手作りの品物 14.8％ | 手作りの料理 19.9％ |
| 手紙によるメッセージ 19.9％ |
（3）「父の日」に父親と飲みたいお酒第1位は「プレミアムビール」
「父の日」に父親と飲みたいお酒について質問したところ、「プレミアムビール」と答えた人が72.3％で第1位となりました。第2位は46.4％で「定番ビール」でした。また同様に「母の日」に母親と飲みたいお酒についても、やはり「プレミアムビール」が40.6％で第1位になりました。（図3）
【図3】「父の日」・「母の日」に父親・母親と飲みたいお酒は？（複数回答）（N＝1,000）
| 父の日 | 母の日 | |
| 第1位 | プレミアムビール 72.3％ | プレミアムビール 40.6％ |
| 第2位 | 定番ビール 46.4％ | ワイン 36.5％ |
| 第3位 | 日本酒 35.5％ | 定番ビール 25.9％ |
| 第4位 | ワイン 15.5％ | スパークリングワイン21.0％ |
| 第5位 | 乙類焼酎 13.1％ | 梅酒 14.8％ |
（4）お中元に贈りたいもの、贈られて嬉しいもの第1位は「プレミアムビール」
ギフト期を控えて、お中元についても質問をしてみました。お中元として贈りたいもの、贈られて嬉しいものの両方で「プレミアムビール」が第1位となりました。贈りたいものとしては47.4％、贈られて嬉しいものとしては64.5％と他のギフトを大きく引き離して「プレミアムビール」が選ばれています。（図4）
【図4】お中元に贈りたいもの・贈られて嬉しいものは何ですか？（複数回答）（N＝1,000）
| お中元で贈りたいもの | お中元で贈られて嬉しいもの | |
| 第1位 | プレミアムビール 47.4％ | プレミアムビール 64.5％ |
| 第2位 | 定番ビール 26.6％ | 商品券 40.2％ |
| 第3位 | 産地直送食料品 24.4％ | 定番ビール 36.2％ |
| 第4位 | ハム・ソーセージ 22.5％ | 産地直送食料品 28.2％ |
| 第5位 | 洋菓子 21.3％ | ハム・ソーセージ 23.9％ |
＜参考資料＞
●プレミアムビール催事別販売動向
週別販売動向のデータを見ると、他のジャンルに比べて、プレミアムビールの販売には大きな山が3つあることがわかります。特にプレミアムビールは、年末、お盆といった親戚・友人などと集う時期や、父の日によく購入される傾向が高くなっています。（図5）
【図５】週別販売動向（各ジャンルの年平均販売を１００とした場合）
●「ザ・プレミアム・モルツ」2007年販売状況
1〜4月度の販売は、対前年2.4倍、214万ケースと好調に推移しました。
5月19日からは、「モンドセレクション」3年連続最高金賞（GRAND GOLD MEDAL）受賞※1を機に、当社武蔵野ビール工場を舞台にした新TVCM『情熱篇』の放映を開始し、積極的な広告展開を実施しています。また、昨秋の消費者キャンペーンの賞品として醸造し、お客様から発売のご要望をいただいていた「ザ・プレミアム・モルツ〈黒〉」を、6月26日から数量限定新発売するなど、さらなるブランド力強化を図っていきます。
※1 中瓶で受賞
以上
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