No.9539   （2006.8.1）

「ボス　Begin！」
「ボス　W.E.B.［微糖］」新発売
―　「ボス　レインボーマウンテンブレンド」は、10億本突破　―

サントリー（株）は、「ボス　Begin！」を9月5日（火）から全国で新発売します。また、「ボス　ワールドエグゼクティブブレンド・微糖」の中味・パッケージを刷新し、「ボス　W.E.B.［微糖］」として、9月12日（火）から、全国で発売します。

“働く男の相棒コーヒー”としてお客様に親しまれている「BOSS」は、2006年も引き続き積極的な活動を展開しています。発売2周年を前に10億本を突破した「ボス　レインボーマウンテンブレンド」を中心に、「BOSS」計の2006年1〜6月の実績は、3,130万ケース（前年比106％）と市場の伸びを大きく上回る好調な販売となっています。今回、「ボス　Begin！」と、「ボス　W.E.B.［微糖］」を投入することにより、今後も新たなボスユーザーを拡大していきます。

●「ボス　Begin！」
缶コーヒーユーザーの嗜好は、「コーヒー感を中心とした飲みごたえのある味わい」と「苦み・刺激の少ないマイルドな味わい」の2つに大別されると考えられます。今回は、「レインボーマウンテンブレンド」とは異なる新たな味わいの缶コーヒーの開発を目指し、“苦み・刺激の少ないマイルドな味わい”の「ボス　Begin！」を発売します。

中味の特長
太陽の光をたっぷり浴びて育った「ブラジル樹上完熟豆」※を中心にブレンド。「浅煎り焙煎」することで、豆本来の甘さ・旨みを生かしながら、キリッとしたコクと華やかな香りを引き出し、すっきりマイルドな味わいに仕上げました。一日の始まりにぴったりのコーヒーです。パッケージは、朝の光り輝く太陽をイメージした金色をベースに、「Begin！」の文字を配し、“一日の始まりを元気にする”というコンセプトを表現した、明るく斬新なデザインに仕上げています。

※「ブラジル樹上完熟豆」
通常のコーヒーよりも収穫時期を遅らせ、樹の上で太陽の光をたっぷり浴びて完熟させたコーヒー豆のことです。果肉糖度が上昇し、コーヒー豆に甘味・旨味が浸透した、香り・コクのある味わいが特長です。>

●「ボス　W.E.B.［微糖］」
缶コーヒー市場において、「微糖」タイプは、ここ数年大きく伸長を続け、全体の約1割超の割合を占めています。また、その微糖ユーザーは、レギュラータイプの缶コーヒーを飲みながら、合間に微糖タイプを飲む「微糖サブユーザー」が多数を占め、拡大していることが消費者調査などからわかっています。当社はこうした点に着目し、従来の「ワールドエグゼクティブブレンド・微糖」の魅力である、“独自の本格的なコーヒー感”は大切にしつつ、「微糖サブユーザー」が理想とする“よりすっきり、飲みやすい味わい”を追求した「ボス　W.E.B.［微糖］」を新発売します。

中味の特長
世界の4大コーヒー産地から厳選したワンランク上の高級豆「キリマンジャロ、コロンビアスプレモ、マンデリン、グアテマラアンティグア」のよさをさらに引き出すため、焙煎方法にオートトレーシング製法※を採用。苦味・雑味を抑え、豆本来の特長を最大限に引き出しました。さらに、微糖ならではの自然な甘さを追求し、よりすっきり、飲みやすい後味を実現しました。 パッケージは、すっきりしたイメージを表現するため、現行の「本格感」のあるデザインを踏襲しながら、鮮やかなグリーンをベースに、シルバーを効かせ、英字新聞をデザインしました。